做和苏州兴达皮革护理剂包装设计应用实例续

苏州兴达皮革护理剂`包装设计应用实例续

三、设计呈现

经过一段时间的构思,呈现在厂商面前的是三个方案(如图2 、3 、4) ,三款设计的色彩不同,但都倾向柔和、淡雅;都运用了相同的抽象图形,在设计构图上作不同的变化。这三个设计方案拿给苏州的台湾厂商看过之后,反馈回来的主要意见是针对抽象图形元素的应用,他们认为目前国内消费者还不能完全接受抽象的或意识性较强的设计,尤其是喷雾产品。根据客户的意见,经过一番考虑,设计者拿出了另一套设计方案,应该说是比较大众化的设计,加入了实物照片,色彩也相应作了调整,用了比较鲜艳的颜色(如图5) ,这一次台商比较满意。他们把两次的设计方案拿到上海家乐福超市请法国客商作最后定夺,结果却让我们大吃一惊,法国商人最后选择了第一次三个方案中的一个(如图6) 作为进入家乐福超市销售的包装,只是在局部作了一些调整。对设计师来说,最初的方案能被采用当然是无比高兴的,同时却也万分感慨,法国客商和台湾的厂商对设计的取向并不相同,那么为什么会产生这样的差别呢? 到底什么样的设计才能称得上是好的呢?

我们按国务院《“1025”国家战略性新兴产业发展计划》要求研发“无机改性聚氨酯高份子新材料”的本钱价格其实这是一种由文化和审美价值观的差异所造成的不同。随着中国对外开放的深入,中国加入WTO 之后将会有更多的外商独资企业、合资企业和三资企业建立并参与中国的市场竞争,设计这个本身为商品经济下的商业竞争服务的行业也必然进入到为更多的外商服务的市场,这对中国商业设计界来说也同样面临机遇和挑战。外国的客户与中国的客户在文化价值观、认识观和审美情趣上存在着东、客户您可以放心使用我公司产品西方的差异,这是客观存在的情况,像前面法国商人与台湾商人对同一设计的看法不同恰恰反映了这种差异。因此在具体设计中有时需要符合不同客户的欣赏品位,特别是在为生长于不同文化环境下的客户服务时,除了要在设计之前对已有的市场情况进行调研并相应做出准确定位之外,了解客户的文化背景、喜好,有针对性地投其所好也是很重要的。当然这也要靠设计师把握尺度,一味地顺从和迎合客户也是不可取的,容易失去主见并使设计丧失个性。

设计师有时也会感到很无奈,设计的最初方案在经过客户的意见后可能被修改得面目全非,可能最后使客户在去产能的作用下满意了,但这样的结果并不使设计师感到特别高兴。在设计师看来,并非凡是被采用的设计都是好的设计。设计最理想的结果是达到三方面的满意:客户满意、设计师满意、消费者认可,但实际上往往是很难实现的,因为设计师和客户还有消费者所处的立场不同,看待设计的角度也有所不同,这是客观存在的。设计师可能更偏重于专业的审美角度,客户则更多地考虑市场的接受程度,所以,尽管有时设计的方案新颖而别具特色,客户却并不满意,因为与市场上现有的商品包装区别很大,消费者的喜好难以预测,所以必须慎重。国外的客户又与国内的客户存在着文化和审美上的差异,这些都是影响设计方案最终实现的因素。

四、设计总结

包装设计是一门与市场联系非常紧密的实用艺术。好的包装设计不仅能满足它的基本功能:承纳和储运物品,而且能增加商品的使用价值和附加价值。商品包装设计的好坏直接起到促进或阻碍商品销售的作用。包装设计实际处于设计的个性化与市场化的双重要求下。

一方面,包装设计要起到突出商品、与市场上竞争对手的商品相区别的作用,这一点要靠设计的个性化来实现;另一方面,包装设计的重要目的是促进销售,因此消费者对包装设计的喜好成为衡量设计好坏的重要尺度。鉴于此,包装设计必须要适应市场,也就是包装设计的市场化。所以包装设计在追求新颖和个性的同时必须考虑到消费者的喜好和接受程度。

但另一方面,设计师也不能一味地迎合市场,这样可能会丧失个性或缺乏新意。设计的一个重要的作用在于能引导消费潮流,甚至可以提升大众的审美品位。包装设计的成功关键在于把握好个性化和市场化的尺度,在市场中创造个性,利用个性开拓市场。包装在我国有很长的历史,它起源于人们生活的一种基本需要,而真正具有现代意义的包装设计发展的时间并不长。国外的包装设计已有150 多年的历史,比较起来,我们才刚刚起步不久,还有许多东西需要学习和探索。因为地域文化、生活习性、审美等的不同,东、西方对设计的理解和品位要求也不尽相同。我们既要学习西方一些先进的、成熟的包装设计理念、方法和形式,又要发展立足于自己的民族特色的包装设计。有特色才会具有个性,有个性才能在市场上立足。特别是在世界经济全球化的趋势下,中国的商品要走向国际市场,包装是关键的因素之一。

包装设计的好坏直接影响到中国的商品能否在国际市场上打开销路。例如前工作条件、改变实验机须在室温10°C~35°C范围内面分析的实际案例中所碰到的家乐福超市的法国客商对商品包装的重视和要求,也是中国商品走向国际市场必然面对的问题。中国的包装设计要与国际接轨,一方面要发扬自己的民族特色,体现自己的个性;另一方面要符合国际潮流,适应国际市场。这是中国包装所面临的民族化与国际化的问题,从根本上说也是个性化与市场化的延伸。

影响设计的因素很多,其中客户是关键的一环。无论多好的设计如果得不到客户的认可也不能付诸实现。但客户往往与设计师存在着立场、审美和认识上的差异。设计师不能为了让客户满意而一味妥协,既要听取客户的合理建议,同时又要说服客户接受好的设计。把握设计的水平和风格是设计师不可推卸的。设计师在从事包装设计时应始终以个性化和市场化为设计的两个潜在尺度,既要站在专业的角度又要站在客户的立场看问题,使包装设计更好地为商品经济服务。

摘自:飞浪纸箱设计