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亲爱的公映首日票房居榜首王老吉活跃大荧幕-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:55:59 阅读: 来源:地漏厂家

原定于9月26日公映的电影《亲爱的》在影迷们迫不及待的期盼中于9月25日提前与观众们见面。公映当日票房超过1200万,而当日内地影市单日票房总量为3100万,《亲爱的》在8小时内就贡献了约三分之一,成为了当之无愧的单日票房榜总冠军。与此同时,合作伙伴王老吉也随着电影的公映,走上大荧幕与全国影迷零距离接触,这是王老吉在营销领域的又一次突破。

《亲爱的》公映赞誉不断,王老吉大获好评

根据一段真实寻子故事改编的电影《亲爱的》公映,大获赞誉。公映首日来观影的观众纷纷表示,故事中的每个人物都用情至深,无论是四处寻子的黄渤、郝蕾,还是偷偷带大孩子的赵薇,或者是充满故事的寻子男张译,都有着不为人知的伤痛与无奈,这也让整部《亲爱的》随时随地都在迎接着人物高潮,承载太多的故事和情感。片中,赵薇饰演的农村母亲,扮相朴素接地气,操着一口地道的方言,情感表露真实自然。

在公映前,《亲爱的》主创团队辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙几大城市举行点映礼,到场的观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服,使得电影在公映前就已经获得颇高的呼声。

影片中,王老吉的身影频频出现,被细心的观众们发现。然而,王老吉与影片的融合度非常高,获得了业内人士的一致欣赏。从2013年开始,王老吉的娱乐营销就风生水起,2014年,王老吉的娱乐营销手段更是上升了一个新的层次,从告知式单方推广跃升为互动式立体结合。在此次大电影营销过程中,王老吉采用了电影植入、贴片广告、举办点映场、微信端互动、点亮广州塔活动等等一系列营销手段相结合,打造了一次有体系有层次的立体化大电影营销,避免了肤浅的简单植入,出众而不流于俗套。

电影营销新主张,王老吉以情制胜

近年来,王老吉的营销手段不断创新,在品字形发展战略的指导下,频频取得突破。特别在娱乐营销方面,从传统电视台栏目到新兴微电影,王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在今年,正宗王老吉将目光投向了大荧幕。影视作品虽然在电影院线的播放周期不长,但却深受大众喜爱,且后续可以在各大视频网站长期存在,无限延长了影视作品的价值周期。王老吉意识到如果企业能够整合利用这些电影资源,那么不但抢占了最具传播价值的"话题"资源,更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器,这还意味着可与电影同步展开数字营销,聚合发力,借题爆发,可谓四两拨千斤。

虽然意识到电影营销的利处,但王老吉并没有如其他企业一样简单粗暴的跟风其中,而是坚持找到一条属于王老吉自己的影视营销之路。在这次与《亲爱的》合作过程中,王老吉电影营销的主张得以充分体现。王老吉吉文化的品牌内涵通过充满真实、温情、符合主流价值观的作品与影片中人物刻画的形象得以实现,王老吉品牌在戏里戏外的一致性引发了消费者同理心。成功植入《亲爱的》获得赞扬,无疑证明了王老吉这一电影营销新主张的正确性和创新性。

能够利用电影将品牌信息融入其中,通过故事情节的艺术性表达,让观众体会和理解企业在其中传递出的信息,继而引发观众对品牌的情感共鸣。这样以观众为主导的电影营销模式相比于传统的灌输式电影营销,更具传播活力。业内人士对于王老吉的电影营销新主张给予了高度的肯定和赞扬。可以想见,随着《亲爱的》在全国内的热播,王老吉此次的大电影营销必将成为凉茶行业创新营销的又一经典。

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