地漏厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
地漏厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

呵尔浦净水器公司为什么要走品牌之路-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:53:58 阅读: 来源:地漏厂家

呵尔浦净水器公司为什么要走品牌之路?为什么要进行品牌华运作?这是由净水器行业特性决定的——处于启蒙期,净水器类型和品牌多,鱼龙混杂,且各厂家都处于观望,因此呵尔浦净水器公司率先走品牌之路,可以抛开竞争对手。

同时,由呵尔浦净水器的目标客户群体——有钱人、有健康意识的人的品牌意识——相信品牌决定的,由目标消费群体的净水器选购知识决定的,这些消费者注重健康意识,但因净水器涉及到食品安全,他们会慎重考虑,加之行业还不成熟,因此净水器选购知识少,面对各种净水器,无从选择,只能选择品牌产品。

而呵尔浦净水器公司的发展目标——成为净水行业的优秀企业决定了我们必须要走品牌之路。那么,走品牌之路的好处呢?品牌可以通过价格上的优势、客户的高忠诚度和品牌延伸能力,带来竞争上的优势。拥有一个好的品牌本身不是目的,通过品牌带来销量和利润的最大提升,才是最终目的。因此走品牌之路,是一个长期经营的思路,能够与消费者最大化的沟通,并产生长期的效益。

首先,呵尔浦一定能做好品牌。呵尔浦净水器公司经营品牌,一定是紧贴着市场,通过经销商满意度调查、客户经理问题、售后问题、消费者访谈、拜访经销商和消费者等各个渠道了解市场需求,因此一定是有能力做好品牌的。

其次,走品牌之路关键在于提出核心的销售主张,这个销售主张是解决你是谁?你是做什么的?1)销售主张的提炼,一般是从行业角度来考虑的,考虑这个行业需要解决的问题,如空调行业,美的是从制冷效果,格力是从制造质量,奥克斯从购买空调的行业标准,海尔从健康等角度来提炼的。2) 厨房净水器行业与传统行业,如家电、空调,不同之处在于,消费者不知道厨房净水器是什么,当然就不会有买不买的问题。因此呵尔浦如果说过滤效果好、产品质量好等,消费者是不会买帐的。3)“呵尔浦厨房净水器,专业净化煮饭、煲汤用水”,解决了消费者不知道要净水器这个行业最大的问题。也就是在销售终端要告诉消费者这是一个厨房净水器,解决什么问题?在哪里使用?如何使用?为什么要用这个净水器?这样消费者觉得这个厨房净水器确实是有必要,才愿意了解产品的具体特点。

最后,产品质量是企业生存之本,在呵尔浦目前全力进入大卖场的时候,更不允许出现质量问题,否则将失去进入的机会。2014年呵尔浦净水器产品的质量有一个大幅度提升,现在是行业内很好的质量企业,公司下一步将集中力量解决行业,也是呵尔浦长期的一些基础性质量问题:漏水、水通量小、异味、打开产品看起来是高档等。解决的方法就是不断总结各种质量问题、引入美国NSF标准,真正按ISO质量体系做。

家用净水器行业并没有现成的国外产品可以照搬,因此自主研发是产品开发的主要形式;呵尔浦产品开发思路是针对核心的需求来开发高品质的高档产品,品种规格不要多,要保证渠道的高利润;呵尔浦经过长期的自主研发,总结出一套成熟的产品开发流程。

总之,通过与工业设计公司、广告公司合作,采取国际上先进的并行产品开发流程,公司开发出来的新产品,无论是外观、质量,还是性能、功能,都是符合消费者需求,完全可以与国内大公司相比,另外由于公司是专业化做净水器,成本也会比大公司低,加上公司走的高品质道路,采取比大公司更具竞争力的终端零售价,因此呵尔浦的新产品在各方面都比大公司要好,通过走品牌化建设之路,完全可以在市场上取得领先地位。

拳皇世界手游无限钻石

滔天传说破解版

钢铁战争安卓版

魔法之光ol

相关阅读