房产新政波涛下的地板行业跨界经营扩张产业链[新闻]

房产新政影响下的地板行业

2010年1月10日，国务院出台国十一条，严格二套房贷款管理，首付不得低于40%%，加大房地产贷款窗口指导；4月14日，国务院常务会议上针对房地产市场的“新国四条”出台，拉开了本轮房地产市场调控的序幕；仅过三天，国务院又发布了《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》，提出了新“国十条”；2010年10月1日调控更为严厉的最新房产新政策出台。政策的接连出台使得地板行业最大的消费群体——中低端市场的消费者大多是观望的态度。记者在走访时发现，很多地板企业表示在年终盘点时，发现2010年的预期完成的并不是太好，尤其是一些以工程项目为主的企业，更是受到了明显的影响。

跟进还是暂缓建材下乡下的地板行业

2010年8月21号，历时8个多月的“建材下乡”正式拉开实施序幕，富德利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺·韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在国家林业局正式达成联盟，启动“木制建材下乡”试点活动。据采访了解、以及中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等行业协会专家透露，木制建材下乡有可能走到建材下乡之前。

[PAEG]

但是更加细致的文件下达之后却令包括地板企业在内的建材行业焦虑起来，由住建部、财政部等六部委下发的官方通知里，与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。虽然14家木制品产业联合的自主下乡，抛开国家补贴由企业直接让利，但这种方式终究不是长久之计，这一通知，无疑又给本就在煎熬的地板行业添了一把愁绪。

积极参与世博辐射下的地板行业

提起世博会，定语必定是“万众瞩目的”，万众瞩目必然会带来商机，至少在宣传效果上能达到比平时更高的投入产出比。地板行业也没有落后，大自然与零碳馆战略合作；圣象获得世博公寓的订单；安信铺进国家馆、中国企业联合馆和波兰馆；大庄参与后滩公园栈道项目；乐迈地板赞助欧盟馆……世博会“低碳”的理念带给了地板行业极大的机遇，有一些企业表示，世博会的召开对企业形象和产品都是一个很大的提升，但也有人表示，世博会对于地板行业来说，更像是在替别人高兴。世博究竟是止于概念还是带来了真实的效应，相信世博之后的盘点会让地板企业加深思考。

企业当如何反击：

跨界营销借力打力

跨界营销对于向来不缺乏创新的地板行业来说已经不新鲜，这种新的跨界合作模式在今年给固守传统营销模式和品牌模式的人们带来了一股新鲜之风。

在竞争日益激烈的地板行业，企业都在寻求新的突破和卖点，跨界合作的模式跳出了上下游产业链的范围，甚至更多的跳出了家居、房产的范围，进行更大范围内的合作，给企业带来了新的思考，作为品牌运作、品牌营销的新思路，跨界营销无疑是要被鼓励的。

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