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为拓展产业链上下游圈用户PPTV体育首打自制牌新日

发布时间:2020-01-15 15:28:16 阅读: 来源:地漏厂家

重金争抢热门版权、投入自制内容研发、向产业链条上下游拓展,这些如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等综合性视频平台都在做的事,如今垂直领域的体育类视频网站也在尝试,而后者所置身的整个体育产业,似乎能提供一个更大的施展空间。

11月26日,以体育赛事直播出名的PPTV聚力与英超利物浦球队达成深度合作,成为该俱乐部在中国大陆的官方电视机和机顶盒合作伙伴,并预计在明年年中推出利物浦限量版PPTV电视,搅动球迷群体热情。这是在此前双方签署内容合作协议后,在位于产业链下游的智能终端层面的又一次拓展。

而今年7月从PPTV聚力分拆后独立运营的PPTV体育,正在逐步跳出传统视频网站的运营思路,利物浦对它来说,已经不单纯是一个内容资源,而是从赛事组织、球迷线下活动,乃至衍生品开发的综合样本资源。

对体育视频网站而言,欧冠、欧洲五大联赛、NBA等重要赛事的直播版权是最能增强平台用户黏性的道具之一。眼下,PPTV体育面前站着财大气粗、能花5亿美元签下NBA今后5年独家网络版权的腾讯体育,以及在内容平台+智能硬件领域表现强势的乐视体育。而PPTV体育在今年8月斥资2.5亿欧元拿下西甲5年网络独家转播权,算是没有在争夺中掉队。

在经历了因背后资本更替所引发的持续人事动荡后,PPTV体育刚刚挖来了前五星体育传媒副总经理张迅担任总经理。他在26日下午接受《第一财经日报》记者采访时称,其实赛事版权其实只是内容平台的一部分,而内容平台又是整个体育产业链中众多环节之一,他的眼光在于体育产业的上下游拓展。显然,出身于传统媒体的张迅给PPTV体育带来的,并非抱着媒体平台不放的守旧思路。

具体来说,向产业链上游拓展的方向可以是体育赛事组织,既能打高端牌,也能锁定草根群体做全民体育概念;向下游的拓展可以是智能硬件合作开发等。这和优酷土豆、爱奇艺等综合性视频网站目前的开拓思路很相像,比如各家都在努力向视频上游的自作领域布局,或成立影业公司专门运作,或提供基金扶持优秀导演和编剧。

当然,无论是综合类还是垂直类视频网站,纵深延展产业链条的根基还是首先要把内容平台这个中间层做强。在经历了疯狂烧钱买IP版权的阶段后,各视频网站现在纷纷将自制内容作为未来布局重心,而综艺节目成为自制内容的重头戏,但自制在体育类视频网站中尚处于一个空白期。

“明年会发力自制节目,不一定是大投入,方向可能是草根体育故事,以此引发用户共鸣。”张迅对记者说。在五星体育时,他曾有过出品《弈棋耍大牌》等自制节目的经验。

不久前,苏宁从旗下剥离亏损严重的PPTV,而已经独立出来的PPTV体育一心想扭转这个局面,打造一个赚钱的子公司形象。目前,PPTV体育的营收结构中,广告仍是占据最重要份额的一块,但在未来规划中广告的占比会下降,取代之的是赛事组织、衍生品电商等其他领域的收入贡献上升。

此外,重金拿下版权,再采用付费模式分发,这是眼下如爱奇艺等视频网站尝试探索的另一条路,但付费会员的基数还远未达到能支撑版权成本的规模。体育视频领域,付费内容的尝试似乎更加困难。多年前,拿到英超版权的天盛对内容实施付费,但从实际付费用户数来看,最后只能用惨淡来形容,英超版权的价值被高估。

对此张迅认为,网上有的赛事直播电视端基本都有,用户为何要去付费观看?只有当体育产业达到一定规模,体育节目成为人们的生活必需品,且视频市场高速开放的环境中,体育赛事网络付费收看的路才可能走通。而眼下,谁对体育产业链上下游的拓展越深、能对体育产业清晰地下一个定义,谁将主导未来的行业格局。

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