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打开六度空间走向媒体深融铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc

发布时间:2023-12-18 15:59:04 阅读: 来源:地漏厂家

打开六度空间 走向媒体深融

左手把价值观作为一切工作的统领;右手抓原创度;对内增强产品可视化,提升员工感度;对外加强受众互动参与,全面提升传播力;向上搭建政府与百姓之间的对话平台;向下突出垂直服务,增强社群黏合度。并有测定改变速度扬子晚报通过打开六度空间,持续走向媒体深融。

打开六度空间 走向媒体订制服装深融

面对信息传播方式的深刻转变,传统媒体必须首先坚守舆论阵地不丢失,对于守正的任务决不能绕着走、退着走、躲着走;要改变报纸跟着站走、站跟着公号走的情况,通过自有平台和各种传播渠道主动掌握话语权,占领舆论宣传高地;要坚持创新不动摇,充分调动媒体人的智慧,强化媒体的阶层对话功能,在观念冲撞中挖掘价值内涵,以优质内容制造优质影响,以强参与、强互动、更沉浸的内容覆盖受众心智。

在融合转型的进程中,扬子晚报不断调整纸媒和新媒体的关系,把自己定位为创意服务商、内容提供商、传播分发商,通过打开六度空间,持续走向媒体深融。目前,全媒体平台用户已经超过3000万,包括紫牛、扬子晚报、扬子晚报、扬子读写、扬子晚报微博、扬子晚报、扬眼APP以及扬子头条APP等 “一报两两微两端多平台”,被戏称为“一头牛七只羊”,聚集起了一个庞大的多化、高端化、跨代际的阅读群体。

我们知道,每一个物体都有六个面与外界连接,那就是左右前后上下。我们的体会是,只有全面打开这六度空间,才能完成党中央赋予的新使命,才能找到媒体深度融合和可持续发展的正确道路。

坚持价值观优先,坚信优质内容的力量,打好守正的主动仗

不管媒体格局怎样急剧变化,提供精品内容始终是我们的安身立命之本,也是坚守舆论道德高地的职责所在。在舆论环境纷繁复杂、多斑斓的当下,主流媒体更要牢记习近平总书记的嘱托,挺身而出,敢于发声,彰显临风不乱、遇雨不浊的风范和秉性。

左手:把价值观作为报社一切工作的统领

2017年6月28日,全媒体产品“紫牛”应运而生,我们的口号是“在这里遇见不同”。这是扬子晚报加大独家、深度、原创的重大举措。“紫牛”强调新媒体首发,扬子晚报官微官博、扬子晚报、自有客户端以及今日头条、腾讯这些复合材料具有多种功能性和优良的结构性能等全媒体矩阵一键分发,第二天报纸见报,目前生产量稳定在每天一篇以上。大量“紫牛”稿件和视频被人民、新华社等中央以及地方主流媒体转载,在各新媒体平台“爆款”频出,数十次登上热搜榜前五名。

2018年6月19日,“紫牛”刊发《失聪女孩读唇语考上清华博士:无声世界里流淌着澎湃的歌》,报道的是湖南省郴州市宜章县26岁的瑶族女孩江梦南,她半岁时由于药物过敏导致极重度神经性耳聋。她父母都是中学教师,为了让孩子未来能融入社会,坚持教小梦南练习发声和唇语。江梦南就这样靠读唇语跟上了学习的进度,考上了吉林大学硕士研究生,这次又通过了清华大学生命科学学院的博士研究生面试。

这是一个极具时代特征的正能量故事。“紫牛”通过采访向世人展示了这样一幅景象:女孩自强不息,父母从不放弃,社会频送温暖,学校毫不歧视。报道向人们传递了这样的信息:只要肯努力,就能获得实现梦想的条件。这正是“中国梦”的生动案例,它生动地诠释了“幸福是奋斗出来的”。次日,人民和新华社官微均头条推送这条,央广、中青报等全国百余家主流媒体和政务新媒体转发,亿万友热议点赞。

报道所引起的热烈反响和共鸣说明,肩负弘扬正能量重任的传统媒体,应该多沉下去接触、挖掘这样普通而令人振奋的正能量故事。好故事多起来,才能让占据络的浮躁、浅薄、低俗和戾气无立足之地。

在“微博·大观2017年度媒体盛典”上,“紫牛”荣获“最佳深度报道媒体奖”;2018年初,“紫牛”作为新传播能力建设类案例,入选国家出版广电总局“全国报刊媒体融合创新30佳优秀案例”。

右手:抓原创度,始终不忘自己的职责使命

当下,各类媒体为追求数据好看,热衷于“拿来主义”式的转发。长此以往,大家越来越远离事实的核心区域,有分量的原创内容越来越少,媒体自身的话语权越来越弱。传统媒体与自媒体相比,最大的优势就在于经验丰富的采编队伍以及广泛的政府与社会资源。这让主流媒体的原创能力更强,视野更广阔,看待问题更深刻。

2018年10月26日 ,扬子晚报“紫牛”刊发独家报道《警犬放混流泵风时两次被“拐”,一对父子被判刑,一对夫妻被取保候审》,讲述了浙江金华应某夫妇在路边看到一条又脏又瘦的“流浪狗”,于是产生同情心将这条狗带回家救助。不料,这条狗是附近派出所的警犬。这对夫妇因为涉嫌盗窃警犬,被警方取保候审。了解到,就在此事发生前不久,一对父子也因为“盗窃”这条警犬被判刑。一条警犬为何频频被人“偷”走,当事人是偷狗还是救助?此事引起广大友的热议。10月27日,人民百家号跟进转发。这一事件在主流媒体的介入下,迅速引爆舆论场。“紫牛”对此进行了连续追问。10月30日,金东公安分局决定对涉事派出所所长停止执行职务,对警犬管理员予以辞退,并表示将对案件全面核查,尽早给当事人一个明确的答复。11月3日,此事有了结果。“紫牛”刊发《金华“警犬被盗案”最新消息:警方已撤案》,应某夫妇终于被证清白。公权力的行使应当保持对法律的敬畏,而来自媒体的舆论监督,将使公权机关对此具有足够的警醒,并增强自我纠错能力。

近年来,扬子晚报大量原创报道成为络爆款,这一现象说明:媒体融合是一次全新探索的艰苦征程,也是一次凤凰涅槃的发展良机;对社会的关爱、对民生的关怀、对情感的关注,就能使作品获得直抵人心的力量。

创新表达方式,善用各种渠道,让优质内容获得优质传播、优质影响

移动互联改变着人们的阅读习惯,阅读的舒适性被充分重视。这也倒逼传统纸媒在传播的感度上下功夫。而要做到这一点,就必须积极研究新媒体的传播规律,不断创新表现方式,利用各种渠道让主流媒体的声音传得更远。

对内:在增强产品可视化的同时,提升员工感度

所谓感度,就是采用互联思维,以用户为中心,打造适合互联传播的作品。

2018年全国两会期间,扬子晚报推出了情景式数字交互产品“走进新时代,共植希望树”,以符合新媒体传播的视频图文方式进行呈现,将重磅会议消息和代表委员采访嵌入“希望树”,它每天随着内容的增加蓬勃生长,用户点赞“小太阳”更会给它的生长不断输入新能量。最后这一融媒体产品共获友点赞1.9亿次,全总流量破4000万,被誉为“看会神器”。

“紫牛”的报道一般也都配有独立短视频,其中浏览量几千万乃至上亿的视频屡见不鲜。《南京无名女童身份确认,因是脑瘫,父亲和爷爷把她推下河》观看2.6亿次;《男子用油画将女儿画成中式仙女 3年来完成15幅作品》观看9994.5万次;独家视频《“我是不是受伤了?”民警制服嫌疑人才发现自己被割喉》观看7680万次。

对外:加强受众互动参与设计,全面提升传播力

在典型宣传和日常报道中,我们不断尝试各种更具互联特性的传播手段。2018年春节,我们推出了《年味拍立得》互动栏目,成为现象级产品。2月16日,友“张德贤”通过活动入口上传了一组照片,内容为昆山一名5岁女童在高铁车厢内主动将两岁弟弟洒在地上的饮料擦拭干净。收到友照片后,扬子晚报、扬眼APP及官方微博第一时间进行报道,并配以标题《5岁女孩的这个举动感动了整个车厢的旅客》。报道引发了央视、新华视点、光明、环球时报、中国周刊等中央媒体以及新浪、凤凰客户端、今日头条等的报道和推送。2月17日,扬子晚报万凌云在“拍立得”平台上,报道一则暖心故事《最暖心“偶遇”:4岁儿子看灯会遇交警爸爸》同样获得友的点赞和中央媒体的转载。两篇江苏暖引发友共鸣,阅读数均上亿,收获10万多友点赞。

9月,扬子晚报为江苏省信办定制设计了“2018江苏络安全知识竞答”,上线1周多,100万人次参与答题。此外,抖音、朋友圈的10秒小视频“绝色绝杀世界杯”、高考战袍变装小游戏等也都受到年轻人的追捧。

扬子晚报的副刊板块也在变革求新。副刊公众号“B座西窗”有数万铁杆粉丝,2017年又在扬眼APP上开通了微电台和音频产品“好听”。“环球博览”板块在扬眼微电台和蜻蜓FM上同时开设的《军情观察》栏目点击量达1.4亿。这些丰富而独特的传播手段,都进一步提升了扬子晚报的传播力。

强化不同人群的对话功能,做好垂直创意服务,重塑媒体价值

《纽约时报》曾经的口号是“刊登合适刊登的一切”,现在已换成了“所有的一切都是对话”。确实,通过不同人群的对话能让事实越辩越明,让传播更有实效。与此同时,在融合转型过程中,扬子晚报始终尝试把接触点变为联结点,把注意力变为沉浸感,把找到用户变为激发用户。用优秀的创意,来吸引受众购买我们的联结服务。

向上:搭建对话平台,在政府与百姓之间架设桥梁

生化设备

扬子晚报积极尝试向上整合资源,借船出海,利用社会力量放大新媒体矩阵的传播优势。江苏政务服务是省委、省政府贯彻中央要求、推进“放管服”改革的一项重要举措。2017年6月,经过层层遴选,扬子晚报被确定为承担内容维护的唯一媒体。我们负责江苏政务服务日常信息更新及其公众号、微博的运营,并通过我们的全媒体平台加推,形成矩阵效应。目前,江苏政务服务访问量超过5.2亿,APP下载量超2609万,用户注册量约610万。2018年9月29日,扬子晚报又与南京政务服务管理办公室就“南京政务服务新媒体运营推广”项目签署战略合作协议。我们考虑,今后要继续对这些平台加强重视和研究,既完成好政府采购服务,又发挥好这些平台的作用,与扬子晚报既有全媒体平台一起,在传媒智库化和聚合民意民智、参与地方立法等方面承担更多沟通对话功能。

向下:突出垂直服务,增强社群黏合度

媒体融合,最终目标是要凝聚用户,构建共同话轨道交通、航空航天、电力电子领域用先进有色金属材料语体系下的新型媒体生态。

2017年,我们整合扬子读写、“招考部落”公众号等教育资源,成立了扬子晚报云教育中心,全力打造教育产业。“招考部落”逐步发展为江苏媒体第一大教育公众号。扬子读写服务融媒平台有针对性地服务50万中小学生及家长,已实现营业收入超1000万。

扬子晚报医疗行业公众号“扬子名医团”拥有近百万量级粉丝,与报纸《名医团》周刊形成合力,试验设备成功打造了线上线下融为一体的健康大讲堂。

《扬子鉴藏》周刊、扬子鉴藏微拍、“名家艺谭”直播、扬子鉴藏小程序等也实现了艺术品领域的深度融合。每年6月在江苏省现代美术馆举行的扬子晚报艺术节,已经成功举办了四届。

随着社会的发展,公益也逐步发展成为新的生态圈,吸引了大量参与者。扬子晚报阳光助学行动至今已开展17年,帮助4000多位贫困学生圆了大学梦;扬子晚报的爱心售报活动,连续举办16年,许多中小学生通过自己的劳动募集善款帮助他人;扬子晚报社区行每个星期走近老百姓身边提供贴身服务,至今已坚持12个年头……在2018年9月举行的江苏互联大会络公益高峰论坛上,扬子晚报公益团队荣获“2018十佳公益团队”称号。

未来,我们将以“守正为要,创新为贵,实践为重”作为一切工作的总抓手,进一步打开六度空间,探索走向媒体深度融合的正确路径。

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