季度增长首次放缓UA承认自己还不够时尚-【资讯】

这真是件纠结的事情，UA似乎还没找到自己阳刚同时兼具Fashion的画风。

UnderArmour连续26个季度超过20%的销售增长终止了。

本周二，美国运动品牌UnderArmour公布财报称，在假期购物季所在的2016年第四季度，公司的销售仅实现12%的增长。同时，UnderArmour将2017年的全年增长预期定为11%至12%左右，达到54亿美元，低于华尔街此前预期的60.5亿美元，这将成为UnderArmour自2005年上市以来最低的年度营收。

消息公布后，UnderArmour股价下跌超25%。过去一年，公司的股价跌幅接近一半。

CEOKevinPlank列举了诸多导致假日季销售表现差的因素，他说，最近美国体育用品零售商的破产事件影响了公司把商品放到货架上的能力，而85%收入来自美国市场的UnderArmour比起耐克这样的全球品牌更容易受到本土市场波动的影响。零售端起火，导致更多的促销、折扣，尤其在假日季这样的时期。

“我想说明的是，我们的增长计划仍然完好。”在对分析师做报告的时候Plank说，“但今天你们绝不会听到我们在找借口。”

去年美国SportsAuthority、CitySports等多家体育零售商的破产影响的不止是UnderArmour一家。但你能看到耐克、阿迪达斯已经在频频布置自己的直营业务，加大零售端的投资来掌握自己的命运，而在JCPenny、FootLocker等百货商店、大型连锁零售商的合作上，运动品牌也在重新思考他们的批发战略，在这一点上UnderArmour的行动还是慢了一步。根据零售研究公司NPD集团的数据，UnderArmour的美国鞋类产品销售在第四季度重挫20%，而服装的销售则下滑17%。

KevinPlank还把原因归结为公司近年大刀阔斧的投资。据估计，2017年公司的营收会同比增加6亿美元，但收入将减少1亿美元，约为3.2亿美元。花出去的钱太多了——最贵的两笔包括美国职棒联盟的10年赞助合约，以及投资在数字健身领域的10亿美元。

成立于1996年的UnderArmour最初专注于橄榄球员们穿的速干衣，近年则开始转型综合运动品牌，其签约的NBA球员库里大放异彩，为品牌在耐克主导的篮球市场抢到不少空间；公司也在开拓更多的鞋类产品，去年UnderArmour的运动鞋销售额增长了50%至10亿美元。

但真正的问题可能来自时尚界。彭博智库的分析师ChenGrazutis认为，当市场风向从运动机能转移到运动休闲时，专注于运动员和健身人士的UnderArmour很难大展身手。

尽管UnderArmour已经请了比利时时装设计师TimCoppens担任品牌运动休闲系列的创意总监，也上了时装周，但目前没有迹象表明该系列为公司带来了多少财务上的贡献。在耐克和阿迪达斯下半年的挤压之下，运动休闲市场是UnderArmour亟需补强的地方。

“我们在外面卖的那些产品，需要变得更加时尚。”KevinPlank在投资者会议上说，“消费者可能还是会像个大学运动员那样健身，但TA们现在也想穿点好看的去健身房。”（Ａ０３）

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