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后造牌时代竞争更残酷-【资讯】

发布时间:2021-07-16 01:02:05 阅读: 来源:地漏厂家

鞋业商会发布泉州鞋业今后五年大趋势   明日,泉州鞋业商会第三次代表大会将在泉州召开。届时,来自中国皮革工业协会、中国工艺进出口商会、中国名牌战略推进委员会、国家鞋类质检中心等单位的有关负责人,将与泉州、台湾岛及国内其他产区业界人士一道,就鞋业的发展趋势进行多角度、多层次的交流。   昨日,泉州鞋业商会有关负责人就泉州鞋业的发展趋势接受了记者的专访。   全世界每10双运动鞋就有一双泉州产   在过去的几年里,泉州的制鞋产业获得了长足的发展,泉州鞋打败了国内其他产区,一跃成为国内运动鞋的生产中心。   泉州市鞋业商会秘书长郑天对说,尽管“广告+明星”的品牌建设公式在今天的市场形势面前已经面临严峻考验。但泉州鞋的品牌战略的辉煌成果不可否认。在国内市场上,80%的运动鞋品牌都来自泉州。与此同时,在石狮一带,以富贵鸟、木林森、吉祥鸟等为代表的休闲皮鞋品牌在国内市场上也获得了长足的发展。   目前,泉州生产的旅游运动鞋在全国市场占有率约为60%;泉州鞋的国际市场占有率约为10%。也就是说,世界每10双运动鞋中就有一双泉州产。泉州被国家有关部委联合命名为“中国鞋都(运动鞋)”,获得了多件“中国驰名商标”和“中国名牌产品”。   进入淘汰赛竞争更残酷   郑天对说,体育用品产业是国内市场的朝阳产业,市场的空间很大。到目前为止,泉州鞋的整体生产规模还在持续扩大,品牌还带动泉州企业向更宽泛的体育用品领域扩张。   在现阶段,泉州的同城兄弟还没有最后分出胜负,整个行业已经进入大调整、大洗牌的年代。按品牌建设的发展阶段看,泉州鞋业已经进入一个以提高品牌美誉度,提升品牌文化为目标的新阶段,进入“后造牌时代”。   在国内市场上征战的五六十个泉州品牌在目前已经面临着市场饱和的压力,市场竞争已经对一些较为弱势的品牌十分不利。和人人都有机会,一切皆有可能的充满憧憬的“前造牌时代”不同,后造牌时代的泉州鞋企,心情要复杂得多,因为他们已经进入淘汰赛阶段。按照2/8定律,20%的企业拥有80%的资源,下一轮竞争将更残酷。   终端革命已在酝酿之中   1999年以来的造牌运动,推动了泉州鞋业连锁专卖的发展。有多家企业的终端专卖发展到了相当水平,几家领先的泉州鞋企,其终端专卖的规模都在800家以上。但时至今日,这一业态形式已经面临市场的严峻考验。一场终端革命已在酝酿之中。   走进国内许多大型商场和主要商业街,都可以看到,泉州鞋的单品牌专卖店(专厅)已经面临经营压力。过去数年,泉州鞋业在推广品牌专卖方面付出了高昂的通路成本,但在销售业绩方面却不尽理想。除了少数几个品牌依然稳健成长外,其他几十家征战国内市场的企业只能守住各自的优势市场区域。   郑天对认为,不仅仅是在生产环节,在终端环节,泉州鞋业也亟待整合资源。一种可取的方式就是,通过厂商之间的联合,建立多品牌联合销售的终端系统,从而为企业降低居高不下的通路成本,使产区的产品更有效地占领终端市场。他指出,目前,包括耐克、阿迪达斯、锐步在内的几大国际品牌,其终端业态也并非以单品牌专卖店为主,而是在商场专厅之外,开辟了大量的品牌联盟店。在国内的很多一、二级城市内,常常是一个体育用品商店内同时有几个品牌的专卖柜。   郑天对特别强调,向品牌联盟店这种新业态形式的转型,不是终端自发形成的,而需要企业的通力合作,共同开发市场。   他指出,目前,国内已经出现了很多以品牌联盟为基础的体育用品专营店品牌,泉州鞋企应该引起充分的关注。   鞋都今非昔比面临着新的抉择   随着泉州成为“中国鞋都”,原来在韩国、中国台湾、广东等地设厂的世界品牌一定会转到泉州,要尽快在泉州设立鞋业基地开发区,做好让世界性鞋业企业和鞋材企业进驻的准备。   20世纪80年代后期,美国耐克曾在泉州设厂,但不久后,泉州耐克迁到了莆田。在耐克撤走后的大约十年里,泉州鞋业迅速崛起,成为世界上最大的运动鞋生产基地。目前,也有不少国外品牌在泉州下单生产,但都是一些国际二流的牌子。经过上世纪90年代的长足发展,泉州鞋业在产业规模及技术、人才的储备等方面已今非昔比,应该是国际品牌重新回来落户的时候了。   在关于本地品牌的发展上,郑天对分析说,泉州有条件成为鞋业及体育用品行业的品牌之都,但下阶段,泉州鞋业必然要经历一个品牌整合生产资源的过程。在将来,泉州的运动鞋品牌不可能是群雄并存,大的市场份额会落到几个主导市场的品牌手里,而整个生产基地将主要为这些大品牌服务。按郑天对的理解,品牌整合生产资源是一个趋势,但基地可以为任何一个成功的品牌服务,如果泉州企业不能把基地的牌子做硬,掌握基地的品牌就不一定是“泉州籍”,而可能是“美国籍”、“欧洲籍”或者“日本籍”。

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