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9月末频现各种榜单是利是害专家称或产生多赢

发布时间:2021-01-21 17:00:04 阅读: 来源:地漏厂家

9月末频现各种榜单是利是害 专家称或产生多赢

9月接近尾声的时候,听到最多的词就是“排行榜”。名气大的有“福布斯美国富豪榜”、“胡润百富榜”、“胡润中国百富榜”,还有“中国企业五百强”、“中国制造企业五百强”、“中国服务企业五百强”、“2011中国民营上市企业百强排行榜”等等,各种各样的榜单扎堆出炉也引出不少闹剧。有评论说排行榜眼下已经成了一种巨大的经济链条,大部分的排行榜实际上都是商业运作的结果,没有百分之百权威的排行榜,如此说来是不是都不用对排行榜太当真呢?那如果大家都不当真,榜单经济还能持续多久呢?经济之声特约评论员、《中华工商时报》总编辑助理张立栋作点评。  主持人:请您来说一说所谓榜单的产生,背后有哪些受益者?是通过什么样的方式来获益的呢?  张立栋:其实从表面上来看榜单的产生是一个多赢的格局。第一,是企业上榜获得了证书推广了品牌,对他来说只要付一点点的费用就能推广品牌,眼球效应,这是对他有好处的。第二,主办方收取了企业的费用,还能在庆典中收取入场券,包括广告费用。第三,支付了广告费用的企业通过这个万众瞩目活动,推广广告,也是一种间接的获利。第四,公众能够获得免费的信息,现在企业太多了,企业的有效信息也特别的多,需要有一些专业机构能帮他们筛选,就排列出各种各样的榜,间接起了筛选和提纯的作用。但是现在问题就出现在这种榜单如果过多过烂,它反而没有起到提纯的作用,而是误导。  主持人:从国外的榜到国内的榜很多人都在质疑,在您看来这个榜为什么没有消亡?现在反而是愈演愈烈?  张立栋:这种排行榜是通过各种调查报告形成排名,事实上是一种产业。在市场经济成熟国家来说这种产业已经产生了上百年的历史,在中国,这个事业现在还处于一个野蛮生长的阶段。这个产业事实上对于所有的受众都是有价值的,最有价值的部分是排名之前的调查报告。通过中介机构进行调查,然后拿出一个很有说服力的报告,之后形成一个榜单,在通过这些有价值的评选之后能够形成企业的经济实力,国家的经济实力的重要参考。  主持人:胡润在做这个榜的时候杂志广告全部都被昂贵的物品占用,这些品牌不一定都上榜,但是都为排行榜贡献了巨额的广告费。这种做法能不能被国内的一些机构所借鉴?  张立栋:胡润的做法包括福布斯的做法,值得国内一些主办方来参考。因为他更多的采用了现在网状经济时代的经济特点。中国这些所谓排行榜的主办方,包括监管方,应该拿出措施,让评选的资金更加透明,让第三方提供而不是参选企业提供资金,这样一个利益的防火墙能够做到更公信和公正。  现在的经济格局就是网络经济时代,它完全可以做到第三方来支付,这是时代的特点,所以我们企业应该抓住这样一个机会。  主持人:非常感谢《中华工商时报》总编辑助理张立栋给我们带来的分析评论,谢谢您,再见!

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