众筹出版行业新思路

众筹网网页截图资料图片

近日，北京崇贤馆和字里行间文化发展有限公司均通过众筹方式获得资金支持。将众筹引入出版领域，能为出版行业提供哪些帮助？出版行业又需要破解哪些难题才能实现和资本市场的真正对接？

日前，北京崇贤馆面向社会开展众筹，短时间内得到794人支持，共募集125300元。距项目截止时间尚有一个半小时时，所得款项已超额完成。作为回报，支持者分别获得《花间集》《宋词三百首》《千字文》等巾箱本图书、崇贤馆定制丝巾、茶饼等礼品。这已经是崇贤馆第二次成功开发众筹项目。

近一两年，众筹为出版发行提供了一个新思路。2014年7月15日，众筹网页面上一个名为“字里行间”的项目创造了一个出版众筹行业的奇迹：50万元的项目筹资目标，24小时成功众筹100多万元，引发了用户和业内人士的广泛关注。

作为一种资金募集方式，众筹主要透过网络平台连接起赞助者和提案者。对于出版业而言，众筹算是一种崭新的尝试。

众筹助力出版另辟蹊径

众筹在中国是伴随互联网金融的发展而兴起的，近两年才作为一种新型金融产品进入大众生活。中国新闻出版研究院的查国伟说：“崇贤馆通过众筹方式发行巾箱本，可以说是出版业运用现代金融工具的有益尝试，也是出版发行领域一次大胆创新。”

“首先，众筹方式有发现功能。如果你的项目有创意，并且有市场前景，就会引发很多人的兴趣和关注。其次，众筹募款有验证功能。比如对于初创的实体书店来说，创办人可以先放到网上‘晒一晒’，看看能有多少人支持你的创意。‘晒一晒’的过程就是一个天然的路演过程，为企业的品牌和理念宣传起到事半功倍的效果。”众筹网CEO孙宏生说，“在运营过程中，如果遇到了资金问题，想要募集一定的资金渡过难关，众筹平台也是很好的选择，它能快速将你的这种需求传达给平台用户，帮助你更便捷地解决资金问题。”

众筹正在潜移默化之中使市场环境发生变化。谈到参与众筹的初衷，北京字里行间文化发展有限公司总经理陈绍敏说：“字里行间尝试众筹这一方式是期望开拓思路。我们的本意不是吸纳资金，而是吸纳大众的资源，为大家打造更多的阅读空间。”

据众筹网高级合伙人路佳瑄介绍，截至目前，在众筹网出版栏已成功完成众筹的项目已有几十个，如徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、郭宇宽的《创业学绝味》、凯文·凯利的《新经济新规则》，这些都取得了不错的众筹成果，成为出版众筹行业的标杆性案例。

出版引入金融任重道远

出版众筹的魅力在于，能够将分散在各个角落的志同道合之人召集起来，共同完成一个项目，这或许让阅读行为更具有主动性。“但是要说这个尝试能够给出版业带来怎样深远的影响，目前还为时过早。”查国伟这样认为。

查国伟解释说：“因为金融业对于市场运作水平要求很高，就出版业的市场化程度而言，与国内其他行业相比还处于落后水平，更不用说对接金融资本市场进行金融运作的水平了。从整个出版业的负债率不难看出，出版业的金融发展水平还相当落后，整个行业缺乏资本运作的概念和思维，特别是缺乏能够把出版业和金融业进行嫁接的跨界运营人才。”

那么，该如何将众筹成功地引入出版领域？查国伟认为，“要想开展让出版业的众筹项目进行出版金融探索，让出版业获得金融支撑，必须要培养起一批能够在出版业按照金融规律办事的人才，这些人必须能够挖掘出一个出版项目的核心资产及其周边资产，并且能够把这些资产集成起来做成金融资产包，最后投放到资本市场去卖个高价。”

“比如著名的哈利·波特系列小说在出版图书的同时，就把电影、游戏等相关版权一起纳入进来进行资本运作，这才获得了巨大的成功。”据查国伟分析，西方发达国家的出版业经过数百年市场化、资本化的商业思想熏陶，其将金融资本工具运用到出版领域可谓驾轻就熟。“而我国金融业还处于初级阶段，出版金融更处于初级之初级阶段，整个行业还需要一批经过金融思想启蒙的出版金融人才不断开拓创新出版金融模式，研发设计出一系列资本市场能够接受的出版金融产品，帮助出版企业获得高溢价的出版项目资产收益。这些做好了，才能够实现出版业和资本市场的真正对接，把金融资本引入出版产业，从而打造出一个支撑出版产业发展的金融系统。”

（本报记者刘彬）

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