【消息】315修炼手册晚会背后不为人知的故事

又是一年3·15晚会，日韩牙刷上榜，山寨饮品被曝，就连大众也因途锐而光环不保。被点名的火速出回应，表现尚可的长舒一口气，电视机前的观众义愤填膺：无良商家！该罚！

于是媒体一窝蜂持续报道跟进，企业拍胸脯声明保证整改，消费者念叨着下次一定要擦亮双眼，似乎各方的情绪都得到了一种微妙的平衡。但关于3·15，不只是那些被拎出来示众的品牌，还有很多不为人知的故事和令人印象深刻的瞬间。

其实也是舶来品

和五一劳动节一样，3月15日的国际消费者权益日也是实实在在的舶来品。自诞生起，消费者运动就格外活跃，不论是发达国家还是发展中国家，都留下了消费者组织的脚印。

1960年，国际消费者联盟组织成立。1962年3月15日，肯尼迪在美国国会发表了有关保护消费者利益的总统特别咨文，首次提出了消费者的4项权利，即安全消费的权利、消费时被告知基本事实的权利、选择的权利和呼吁的权利。基于此，国际消费者联盟组织于1983年将3月15日定为国际消费者权益日。

每到这一天，世界各国的消费者组织都会举办各种纪念活动，希腊曾对积极报道消费者运动的报刊给予奖励；阿根廷成立消费者学校并举办系列讲座；澳大利亚选择对消费者进行购物教育；印度部分地区的学校则安排老师传授消费知识……而在中国，3·15晚会家喻户晓。

观众抬着洗衣机

1991年3月15日晚8点，中央电视台播出了一场名为“国际消费者权益日消费者之友专题晚会”的节目。晚会导演王宝安当时绝对不会想到，这台看似简单的晚会，吹响了中国消费者维权的号角，一办就是20余年。

▲晚会资料图

晚会的诞生十分偶然，时任《消费者之友》栏目组长的王宝安，某次筹备消费知识竞赛时，在搜集材料的过程中了解到，“有一个日子叫‘3·15’，是国际消费者权益日。”在确定这个纪念日存在后，他和同事商量着：能不能办一台晚会，结合《消费者之友》的一些内容，再和3·15串联在一块。他的想法得到了台里的认可，首届3·15晚会就这样来了。

现场设有10多部热线电话，铃声此起彼伏，几乎被打爆。打不进电话的观众，干脆带着有质量问题的商品跑到晚会现场门口，请求曝光。王宝安回忆起往事，一切都还历历在目，“一名退休老干部抬着洗衣机就赶来了。”在他的印象中，当年曝光的问题产品多为家用电器。

10位部长与2个会议

那台晚会取得了巨大的成功，第二天去台里，好多同事围过来祝贺王宝安，夸“节目太好了”。时任中央台台长的黄会群激动地握住他的手说：“台里就需要这样的节目，需要这么振奋人心的内容。”

于是第二届3·15晚会成了备受关注的焦点，不仅从央视二套转到一套播出，国务院轻工业部、建设部、工商局等10个政府部委的部长也一同露面，现场接受采访，表明了政府支持和保护消费者利益的决心。

这届晚会直接还促成了两个对于消费者来说有着重大意义的会议。晚会过后没多久，全国范围内便召开了一次“全国热水器质量会议”。会议中提出“热水器必须要有灭火保护装置，避免再次出现伤害消费者的事件。” 同年8月，全国质量工作会议在北京举行。时任总理朱镕基现场表示，“支持舆论对质量的监督。”

“听说省长都盯着看”

到第三届，时任国家经济贸易委员会主任、党组书记的王忠禹代表朱镕基出席了晚会，并在现场做了3分钟发言。当时央视有个规定，无论什么节目都不能对整点新闻造成影响，但这次例外，王忠禹的发言正好在整点。

从这一届开始，像监察部这样的职能部门参与了进来，3·15晚会由群众行为变成了政府行为。有报纸这样评论：“现在老百姓最爱看的是春节晚会，最想看的是3·15晚会。”

王宝安也是在那个时候听说，一到3·15晚会，每个省的省长都坐在电视旁盯着看，生怕曝光的是自己省内的事。

满汉全席与几千电话

办着办着就逐渐成了品牌，在中央电视台，能成为3·15晚会的导演，或者有机会参与3·15专题节目的录制，是一件无比荣幸的事情。

在2004年3·15晚会总负责人任学安看来，3·15晚会相当于一年一次的“满汉全席”，举足轻重。1997年，29岁的任学安接到通知，出任当年3·15晚会专题组导演。起初的兴奋感过去后，便是选题难找的痛苦和时间不足的煎熬。

“1996年底导演组就确定好了，那个时候大家几乎天天晚上都要开碰头会，商量主题的确定，材料的搜集，专题的制作等。但播出时间却是来年的3月份，要熬过一个元旦和一个春节。一天不播出，我的心就一天不能放下。”

与现在相比，20年前选题搜集显然费时费力得多。热线电话是一种方式，此外还得依靠信件。任学安记得，1997年3·15晚会接到几千个电话，信件则需要用麻袋装。

“大概8点20分发”

2013年3·15晚会主题为“我的权益我做主”，曝光了苹果公司在华售后政策存歧视等问题。内容切合民生，引发网友热议。演员何润东作为“受伤果粉”发布了这样一条微博：

▲何润东微博截图

最后一句“大概8点20分发”给人以无限的想象空间。无独有偶，当晚作家郑渊洁、网络红人“留几手”等人也带“315在行动”标签发表了批评苹果公司的言论。尽管何润东删除该条微博并声明账号被盗，但网友并不买账，纷纷称其“托没当好”。

随后，何润东回应称当日一直在拍摄电影，收工回到酒店才知道发生了什么，并表示事件正在调查，已经报案。

而“大概8点20分发”则成了2013年3·15晚会制造的一条网络流行语。

上榜出名的互动百科

公开数据显示，互动百科平台词条量超过1600万，平台知识分享用户超过1200万人。尽管号称全球领先的社会化知识媒体平台，但对很多人而言，或许都没听过互动百科的名字，3·15晚会居然是接触它的首个渠道。

2017年3·15晚会上，第一枪开向了互动百科。虚假广告堂而皇之出现，变身不合格词条垃圾站。百度搜索“极藻5s”，第一条就是互动百科词条“极藻5s”。

▲互动百科资料图

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