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易观国际郎春晖2010年移动互联网趋势展望

发布时间:2020-02-11 04:04:28 阅读: 来源:地漏厂家

6月25日,2010中国网络营销大会今日在北京开幕,以下是易观国际助理总裁郎春晖主题演讲《2010年移动互联网趋势展望》的全文:

我们是讲移动互联网,去年我在西安参加过这个的大会,更多是对电子商务感兴趣的同志,我做一些介绍。移动互联网更多是发展,或者从互联网上发扬光大,我先介绍互联网发展的一些现状特征,我们可以看到一个不管互联网,还是移动互联网,大家讨论过,提到内容为王或者应用为王,看一下发展轨迹是什么,互联网来讲,最开始93、95年那个时候是接入为王,那个时候电信运营商占统治地位,因为美国这点比中国开放,美国有规定必须向服务运营商无条件开放,在国外分的很清楚,有了开放以后,内容就快速发展起来。这几年大家可看到,Google这样的快速发展起来,这是转到应用为王时代,在互联网时间有接入为王时间不长。在中国国内有一个很明显的例子,新浪和搜狐的崛起到现在百度,尤其腾讯崛起都验证这样的路,我们是咨询公司,咨询公司最喜欢用数说话,内容为王的时候,今天高主任提了一个数据,中国互联网收入,我们这边的统计数据,互联网收入大概750亿的一个水平,在接入这边也差不多。实际上在09年中国电信宽带接入收入520亿,中国联通没有准确公布收入多少,他只给一个数据,宽带接入数3700多万户,我估了一下基本有200亿往上。接入和内容已经持平,要和别的数据比持平不容易,互联网我们大家这么多人关心,而且互联网在网络上暴光率最多,三大运营商去年4千多亿,中国电信2800多亿,三大运营商加起来8000多亿,在这种情况下,以前接入为王确实非常明显,现在应用为王我们可以从别的数据说话,可以通过市场对前景,我们看趋势是看市场,尤其看投资市场。趋势往哪走,通过趋势做折线做出市场估值,有一个点比较明显,我知道在座有新浪的,新浪可以说是我心目中首选的门户,但是更多收入来自于内容,搜狐在过去一段时间收入快速超过新浪,不是说在门户超过,只是其中一半收入来自网络游戏,一半来自内容一半来自应用,这样收入就蹦上去了,现在新浪要快速跟上时代步伐转到应用为王。

看一下移动互联网发展,移动互联网和互联网的差别在内容方面时间点短,经历10到15年接入为王时代,我们可以看到,移动这边的内容,比如3G这边,你们收入我们认为是内容收入,手机短信种我们不认为是内容,手机短信是通路费,尤其点对点短信,是交给运营商的,去年发送大概7、8千亿条,合下来收入700、800亿人民币,有一点,和互联网不一样,快速从内容为王转到应用为王。我刚才讲互联网发展路径,我们看一下互联网发展的基本特征,第一先有路后有车大家明白,互联网什么时候开始全民热起来,应该是2002年,全民触网,之前互联网用起来是非常昂贵的使用工具。基础性普遍性业务率先发展,然后逐步发展出长尾和细分。腾讯市值快赶上中国电信的市值,腾讯去年收入大概120亿,中国电信收入2700亿,市值基本相近,收入差20倍,很多人说你错了,市值是根据盈利能力。我一直用MSN,我从来不用QQ,现在用了,因为我有一个需求,想建群,我用钱买,每年120个的费用买QQ会员,这种基础架构形成下才可以,普遍性是用的人很多,腾讯是这样的。

今天主要说营销,大家主要讨论这个问题。大家有共享机制和功能会非常HIGH。互联网是通过服务和产品尝试逐步引导到行为习惯前移,思维模式前移。刚才讲了互联网的现状和特征,下面快速进入移动互联网发展现状和特征。这个图验证了我在移动互联网时代内容为王只是昙花一现。移动互联网几大特征,网络泛载化我不多说。终端多元化,场景多元化,这个图可以看到,我们每个人除了手机是生命中唯一,除了手机可能有更多东西,包括我习惯拿电子阅读器,包括现在出的IPAD,好像打破一个纪录。这种包括手持终端多样化等终端多元化已经成为事实。应用结构多元化,互联网这些大家看到,大多数人收入1500到3500间,这个数字不高,因为是平均数字。

大家可以说是在移动互联网这边,低端有学生,但是学生是潜在的高端用户群,这边还有管理者,包括一些白领,移动互联网越来越向高端走。看一下移动互联网发展趋势。

终端融合,平台融合,应用融合,网络融合。大家在产业链上相互渗透,相互挤压,我不细讲,大家耳熟能详的事情我不讲了。IPOD几年收入是根据商业模式发展。下面这张图可以看到通过几款产品线推出和销售收入增长,我们又一次验证应用为王的理念。国外电信运营商向移动互联网跨产业链渗透,是我们现在学习的经典榜样。实际在电脑屏,PC屏是最典型的一个联盟,操作系统统一,即使很多人是IPOD的粉丝,我只用他的笔记本,那种情况下有很多人同时装双系统,Windows可以跑的很好,但是手机不一样,手机有各种操作系统,手机面临操作系统不同,包括手机屏大小不同,手机试配带来很大挑战。

各个产业链各个节点巨头向利润最大化点渗透,所以竞争博弈会带来更大挑战。这个左边是互联网产业链的一些特征,右边是移动互联网,整个应用平台不统一,包括接入这边还是由运营商快速控制,还有一个手机屏,我怎么在2.5寸屏上怎么做一个好的体验,移动互联网和互联网的异同,不同之处一个个性化定制化进一步彰显,将来这种精准营销更好,同样一个广告,我可能PUSH的短信不一样,手机是用来消磨时光,看短信,玩游戏,都是非常零碎的时间。小屏应用更强调应用整合性,可以加入很多信息,位置信息、人物信息,更容易做营销。谢谢大家。

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